ಆದರೆ, ಹೆಚ್ಚಾಗಿ, ಅವಳು ವೈನ್ ತಾಯಿ. ನನ್ನ ಸಾಮಾಜಿಕ-ಮಾಧ್ಯಮ ಫೀಡ್ಗಳ ಮೂಲಕ ಇತ್ತೀಚಿನ ಸ್ಟ್ರೋಲ್ “ನಾರ್ಮೇಟಿವ್ ರೇಸಿಸ್ಟ್ ಲಿಬ್ ವೈನ್ ಮಾಮ್,” “ಆಕ್ಯುಪೈ ಡೆಮಾಕ್ರಾಟ್ಸ್ ಮೆನೋಪಾಸಲ್ ವೈನ್ ಮಾಮ್,” ಮತ್ತು “ಎಂಎಸ್ಎನ್ಬಿಸಿ ವೈನ್ ಮಾಮ್ ಫೈನಲ್ ಬಾಸ್” ಅನ್ನು ತಂದಿತು. ಆಕೆಯ ಚುನಾವಣಾ ಅಭಿವ್ಯಕ್ತಿ, ಹೆಚ್ಚಾಗಿ, “ಹಾಟ್ ಸಬರ್ಬನ್ ವೈನ್ ಮಾಮ್” ಆಗಿದೆ, ಅವಳು ಮಾಜಿ ಫೆಡರಲ್ ಪ್ರಾಸಿಕ್ಯೂಟರ್, ಅವಳ ಜೇನು-ಹೈಲೈಟ್ ಮಾಡಿದ ಕೂದಲನ್ನು ಮಧ್ಯ-ಶಾಫ್ಟ್ ತರಂಗಗಳಲ್ಲಿ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸುತ್ತಾಳೆ, ನಾಲ್ಕು ಮಕ್ಕಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾಳೆ ಮತ್ತು ನಿಖರವಾಗಿ ನಲವತ್ತೇಳು ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನವಳು. (ನವೆಂಬರ್ನಲ್ಲಿ, ವರ್ಜೀನಿಯಾ ಮತ್ತು ನ್ಯೂಜೆರ್ಸಿಯ ಗವರ್ನಟೋರಿಯಲ್ ರೇಸ್ಗಳಲ್ಲಿ ಡೆಮೋಕ್ರಾಟ್ಗಳು ಮೇಲುಗೈ ಸಾಧಿಸಿದಾಗ, ಉದಾರವಾದಿ ನಿರೂಪಕ ಜಿಲ್ ಫಿಲಿಪೋವಿಕ್ ವಿಜೇತರನ್ನು ಕ್ರಮವಾಗಿ “ಉದಾರವಾದಿ ಮಾಜಿ CIA ವೈನ್ ತಾಯಿ” ಮತ್ತು “ಉದಾರವಾದಿ ಮಾಜಿ ನೌಕಾಪಡೆಯ ವೈನ್ ಮಾಮ್” ಎಂದು ನಿರೂಪಿಸಿದರು.) ಪ್ರಸ್ತುತ, ಅವರು “ಜೆನೆವಿಯ ವೈನ್ ಮಾಮ್” ಎಂದು ಗುರುತಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದ್ದಾರೆ. “ಐ ಹ್ಯಾವ್ ಹ್ಯಾಡ್ ಇಟ್” ಪಾಡ್ಕ್ಯಾಸ್ಟ್ನ ವೆಲ್ಚ್ ಮತ್ತು ಆಂಜಿ ಸುಲ್ಲಿವನ್. ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಹಿಂದೆ ಸರಿದ ಮುಖ್ಯವಾಹಿನಿಯ ಉದಾರವಾದಿಗಳೆಂದು ಭಾವಿಸಲಾಗಿದೆ. ಕಮಲಾ ಹ್ಯಾರಿಸ್ರ ವಿಫಲ ಅಧ್ಯಕ್ಷೀಯ ಪ್ರಚಾರದ ತೀವ್ರಗಾಮಿ ಕೇಂದ್ರೀಕರಣ, ಎರಡನೇ ಟ್ರಂಪ್ ಆಡಳಿತದ ಕ್ರೂರತೆ ಮತ್ತು ಕಾನೂನುಬಾಹಿರತೆ ಮತ್ತು ನಾಮಮಾತ್ರ ಡೆಮಾಕ್ರಟಿಕ್ ವಿರೋಧದ ಅಜಾಗರೂಕತೆಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿ ನಾಟಕೀಯವಾಗಿ ಎಡಕ್ಕೆ.
ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ, ವೈನ್ ಮಾಮ್ನ ಸೆಮಿಯೋಟಿಕ್ಸ್ ಸಂಕೀರ್ಣವಾಗಿದೆ. ಅವಳು ಯಾವಾಗಲೂ ಯಾರಿಗಾದರೂ ಸ್ವಲ್ಪ ಮುಜುಗರವನ್ನುಂಟುಮಾಡುತ್ತಾಳೆ; ಇಲ್ಲದಿದ್ದರೆ, ಅವಳು ಅನೇಕ ರೂಪಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾಳೆ, ಅವಳು ನಿರಾಕಾರಳಾಗಬಹುದು. ಕನಿಷ್ಠ ಪಕ್ಷ, “ವೈನ್ ಮಾಮ್” ಲೇಬಲ್-ಅವಮಾನ ಅಥವಾ ಸಮಾಧಾನದ ಸಂಕೇತವಾಗಿ ಅಥವಾ ವ್ಯಂಗ್ಯಾತ್ಮಕ ಪದವಾಗಿ-ರಾಜಕೀಯವಾಗಿ ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿರುವ ಮತ್ತು ಸುಸಂಘಟಿತ ಗುಂಪಿಗೆ ಉಪಯುಕ್ತ ಕಿರುಹೊತ್ತಿಗೆಯಾಗಿದೆ, ಇದು ಕಾರ್ಮಿಕ ವರ್ಗದ ಊಟದ ಪೋಷಕರಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಖ್ಯೆಯಲ್ಲಿ ಎಡಪಂಥೀಯ ಅಭ್ಯರ್ಥಿಗಳಿಗೆ ಮತ ಹಾಕುತ್ತದೆ ಅಥವಾ ಯುವಜನರನ್ನು ಅಸಮಾಧಾನಗೊಳಿಸಿದೆ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಮುಂಬರುವ ಮಧ್ಯಂತರ ಚುನಾವಣೆಗಳ ಫಲಿತಾಂಶವು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ತಾಯಂದಿರು ಮದ್ಯಪಾನ ಮಾಡುವುದರ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿರುತ್ತದೆ – ಅವರು ಯಾರೇ ಆಗಿರಲಿ, ಅವರು ಏನು ಕುಡಿದರೂ ಪರವಾಗಿಲ್ಲ.
ವೈನ್ ಮಾಮ್ ಮೊದಲು ಮನೆಯ ಹೆಸರಾಯಿತು ರಾಜಕೀಯ ನಟಿಯಾಗಿ ಅಲ್ಲ ಆದರೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯಾಗಿ. ವೈನ್ ಮಾಮ್ ಸೀರೀಸ್ ಎಂಬ ಸದಸ್ಯತ್ವ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಕ್ಕಾಗಿ ಆಗಿನ ಜನಪ್ರಿಯ ವೆಬ್ಸೈಟ್ ಮಾಮ್ಸ್ ಹೂ ನೀಡ್ ವೈನ್ ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾ ವೈನ್ ಕ್ಲಬ್ನೊಂದಿಗೆ ಪಾಲುದಾರಿಕೆ ಮಾಡಿಕೊಂಡಾಗ 2011 ರಲ್ಲಿ ಮಮ್ಮಿ ಬ್ಲಾಗ್ ಯುಗದ ಒಂದು ಜಲಾನಯನ ಕ್ಷಣವು ಬಂದಿತು. ಸೈಟ್ನ ಸಂಸ್ಥಾಪಕ, ಮೆರಿಲ್ ಬೋರ್ಡೆನ್ ಪ್ರಕಾರ, ಈ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಅವಕಾಶವು ಮಾತೃತ್ವದ ಕಷ್ಟಕರ ಬೇಡಿಕೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಮಹಿಳೆಯರಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಪ್ರಾಮಾಣಿಕತೆಯನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ. “ಕೆಲಸವು ಕಠಿಣವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ದಿನದ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ಒಂದು ನೈಸ್ ಗ್ಲಾಸ್ ವೈನ್ ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳುವ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ತಾಯಂದಿರು ಹೆಚ್ಚು ವಾಸ್ತವಿಕವಾಗುತ್ತಿದ್ದಾರೆ” ಎಂದು ಬೌರ್ಡೆನ್ ಅಸೋಸಿಯೇಟೆಡ್ ಪ್ರೆಸ್ಗೆ ತಿಳಿಸಿದರು. ವೈನ್ ಮಾಮ್ ಲೈನ್ ಗರ್ಲ್ಸ್ ನೈಟ್ ಔಟ್, ಮ್ಯಾಡ್ ಹೌಸ್ವೈಫ್ ಮತ್ತು ಮಿಡಲ್ ಸಿಸ್ಟರ್ನಂತಹ ಹೆಸರಿನ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು; ವಿಶೇಷ ವೈನ್ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾದ MommyJuice, Mommy’s Time Out ಎಂಬ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಯಿಂದ ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ ಉಲ್ಲಂಘನೆ ಆರೋಪಗಳನ್ನು ಎದುರಿಸಿತು. (ಅವರು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ನ್ಯಾಯಾಲಯದ ಹೊರಗೆ ಇತ್ಯರ್ಥಗೊಂಡರು.)
2015 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ವೈನ್ ಮಾಮ್ ಅನ್ನು ಪುಸ್ತಕಗಳಾಗಿ ಪ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಲಾಗಿತ್ತು (ಉದಾಹರಣೆಗೆ, “ದಿ ತ್ರೀ-ಮಾರ್ಟಿನಿ ಪ್ಲೇಡೇಟ್”), “ಇನ್ಸೈಡ್ ಆಮಿ ಶುಮರ್” ಸ್ಕೆಚ್ನಿಂದ ಸ್ಮರಣೀಯವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಚಿಕಾಗೋದಿಂದ ಬಳಕೆಯಲ್ಲಿಲ್ಲ ಎಂದು ಘೋಷಿಸಲಾಯಿತು. ಟ್ರಿಬ್ಯೂನ್ ಅಂಕಣಕಾರ (“ವೈನ್-ಸ್ವಿಲ್ಲಿಂಗ್ ಮಾಮ್ ಟ್ರೋಪ್ ನಿವೃತ್ತಿಗಾಗಿ ಪೋಯ್ಸ್ಡ್”). ಮೊದಲ ಟ್ರಂಪ್ ಆಡಳಿತದವರೆಗೆ ಈ ಪದವು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ರಾಜಕೀಯ ನ್ಯಾಯಸಮ್ಮತತೆಯನ್ನು ಪಡೆಯಲಿಲ್ಲ, ಏಕೆಂದರೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಮಧ್ಯ-ಎಡ ಉಪನಗರ ಮಹಿಳೆಯರು ರಾಜಕೀಯ ಚಟುವಟಿಕೆಗೆ ಆಕರ್ಷಿತರಾದರು, ಇದು ರೆಡ್ ವೈನ್ ಮತ್ತು ಬ್ಲೂ ಮುಂತಾದ ಛತ್ರಿ ಸಜ್ಜುಗೊಳಿಸುವ ಗುಂಪುಗಳ ಮೂಲಕ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯನ್ನು ಗಳಿಸಿತು. ಪಿಟ್ಸ್ಬರ್ಗ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯದ ಇತಿಹಾಸ ಪ್ರಾಧ್ಯಾಪಕರಾದ ಲಾರಾ ಪುಟ್ನಮ್ ಮತ್ತು ಹಾರ್ವರ್ಡ್ನ ರಾಜಕೀಯ ವಿಜ್ಞಾನಿ ಥೀಡಾ ಸ್ಕೋಕ್ಪೋಲ್ ಅವರು ಜರ್ನಲ್ಗಾಗಿ 2018 ರ ಲೇಖನದಲ್ಲಿ ವಾದಿಸಿದರು. ಪ್ರಜಾಪ್ರಭುತ್ವ ಮಧ್ಯವಯಸ್ಕ, ಎಡ-ಮಧ್ಯವಯಸ್ಸಿನ ಮಹಿಳೆಯರು “ಅಮೆರಿಕನ್ ರಾಜಕೀಯ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ” ಎಂದು ಪೆನ್ಸಿಲ್ವೇನಿಯಾದಲ್ಲಿ ಪುಟ್ನಮ್ ಅವರ ಸಂಶೋಧನೆ ಮತ್ತು ನಾಲ್ಕು ಸ್ವಿಂಗ್ ರಾಜ್ಯಗಳಲ್ಲಿನ ಎಂಟು ಕೌಂಟಿಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ಕೋಕ್ಪೋಲ್ ಅವರ ಕ್ಷೇತ್ರ ಕಾರ್ಯವನ್ನು ಆಧರಿಸಿದೆ. ಸ್ಕೋಕ್ಪೋಲ್ನ ಲೆಕ್ಕಾಚಾರಗಳ ಪ್ರಕಾರ, ಸುಮಾರು ಇಪ್ಪತ್ತೈದು ನೂರು ಮಹಿಳಾ ನೇತೃತ್ವದ ತಳಮಟ್ಟದ ಪ್ರತಿರೋಧ ಗುಂಪುಗಳು ಟ್ರಂಪ್ ಅವರ ಮೊದಲ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ರೂಪುಗೊಂಡವು.
2020 ರ ಡೆಮಾಕ್ರಟಿಕ್ ಅಧ್ಯಕ್ಷೀಯ ಪ್ರೈಮರಿಗಳ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ, ಕೆಲವು ಉದಾರವಾದಿ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಕಾರರು “ವೈನ್ ಮಾಮ್” ಅನ್ನು ಅವರು ಯುದ್ಧಮಾಡುವ ಡೆಮಾಕ್ರಟಿಕ್ ಸಮಾಜವಾದಿಗಳಿಂದ ಅಮೆರಿಕದ ನ್ಯಾಯಸಮ್ಮತ ಕೇಂದ್ರವೆಂದು ವಿಭಜಿಸುವ ವಾಕ್ಚಾತುರ್ಯದ ಸಾಧನವಾಗಿ ಅನ್ವೇಷಿಸುತ್ತಿದ್ದರು. ಎ ದೈನಂದಿನ ಸುದ್ದಿ ಕೊಡುಗೆದಾರರು “ಜಗತ್ತಿನ ನವ ಉದಾರವಾದಿ, ಹಿಲರಿ-ಬೋಟ್ ವೈನ್ ಅಮ್ಮಂದಿರನ್ನು ಬರ್ನಿ ಬ್ರದರ್ಸ್ ಬೆದರಿಸುವಿಕೆ” ಎಂದು ವಿಷಾದಿಸಿದರು; ಬೋಸ್ಟನ್ನಲ್ಲಿ ಒಂದು ಆಪ್-ಎಡ್ ಗ್ಲೋಬ್ ಸ್ಯಾಂಡರ್ಸ್ ಬೆಂಬಲಿಗರ “ಬೌಗಿ, ಉಪನಗರದ ‘ವೈನ್ ಮಾಮ್’ ಮತದಾರರಿಗೆ ಮುಕ್ತ ತಿರಸ್ಕಾರದಿಂದ ದುಃಖಿತವಾಗಿದೆ.” ರಾಜಕೀಯ ಬ್ಲರ್ಬ್ನಂತೆ, “‘ವೈನ್ ಮಾಮ್’ ಅನ್ನು ಮೊದಲು ಸ್ವಯಂ-ಗುರುತಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಎಡಪಂಥೀಯರು ಹೆಚ್ಚು ಆನ್ಲೈನ್, ಹೆಚ್ಚು ಸೈದ್ಧಾಂತಿಕ, ಆಗಾಗ್ಗೆ ಕಿರಿಯ, ಆಗಾಗ್ಗೆ ಕಡಿಮೆ ಸ್ತ್ರೀಯರು, ಮಧ್ಯವಯಸ್ಕ ಮಹಿಳೆಯರು ತಪ್ಪು ರಾಜಕೀಯ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ನಿಮಗೆ ತಿಳಿದಿದೆ ಎಂದು ವಾದಿಸಲು” ಪುಟ್ನಮ್ ನನಗೆ ಹೇಳಿದರು. “ಟ್ರಂಪ್ 2.0 ನಲ್ಲಿ, ಆನ್ಲೈನ್ ಬಲವು ವೈನ್ ತಾಯಿಯ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಅವರು ಆಕ್ರಮಣ ಮಾಡಲು ಅಥವಾ ಟೀಕಿಸಲು ಅಗತ್ಯವಿರುವ ವಿಷಯವಾಗಿ ಎತ್ತಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಿರುವುದು ಅದ್ಭುತವಾಗಿದೆ.” (2022 ರಲ್ಲಿ ಟಕರ್ ಕಾರ್ಲ್ಸನ್ ಈ ಹಂತವನ್ನು ಮೀರಿ ಹೋದರು, ಅವರು ಆಗಿನ ಉಪಾಧ್ಯಕ್ಷ ಹ್ಯಾರಿಸ್ ಅವರನ್ನು “ಕಡಿಮೆ-ಐಕ್ಯೂ ವೈನ್ ತಾಯಿ” ಎಂದು ಕರೆಯುವ ಮೂಲಕ ಅವಮಾನಿಸಿದರು.)
